O que é Marketing de Conteúdo!

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Texto abaixo serve para você ter uma idéia de como se aplica o Marketing de conteúdo.

É o processo de criar, publicar e promover conteúdos para seu cliente.
Esse é um método de marketing que se baseia na formação de um público fiel por meio da criação e compartilhamento de conteúdo.

A definição mais utilizada por Joe Pulizzi, fundador do
Instituto de marketing de conteúdo:
“Marketing de conteúdo é uma abordagem estratégica de marketing focada em criar e distribuir conteúdo valioso, relevante e consistente para atrair e reter um público-alvo claramente definido — e, em última análise, conduzi-los a ações rentáveis como consumidores.”^[2]

Joe Pulizzi conta que passou a usar a expressão Marketing de Conteúdo em 2001, quando trabalhava em uma grande empresa de mídia chamada Penton Media, com sede em Cleveland, nos EUA. Posteriormente, em 2007, fundou o Instituto de marketing de conteúdo:

O conceito se baseia em gerar fidelização dos clientes e entregar informações valiosas de maneira consistente.
O conteúdo é produzido pelas marcas visando aproximar-se do cliente e sanar as dúvidas/objeções e dicas ao longo do funil de vendas, mas sem intenção comercial direta, e sim educacional.^[4]
Pode ser publicado em diferentes formatos tanto off-line (revistas impressas, eventos presenciais etc.) como on-line (vídeos, e-books, posts, guias, artigos, etc.).
Não é focado exclusivamente em vendas, em compartilhamento de conteúdo relevante e útil.

Com tamanha abordagem, diversas agências se especializaram nesta vertente. Ao juntar diferentes profissionais, estas alcançam entregas completas e resultados eficazes em múltiplos formatos.
Em agências de conteúdo pode-se encontrar fotógrafos, produtores, programadores, jornalistas, redatores e diretores de arte

Objetivos

O objetivo central é a formação de um público fiel^[6]. Uma marca utiliza todos os mecanismos para reunir pessoas interessadas, tornando-se referência para elas. Uma vez que essa plateia esteja consolidada — o que leva meses ou anos para acontecer —, a marca colhe os benefícios. Em um de seus livros, intitulado Epic Content Marketing,^[7] Joe Pulizzi lista os objetivos frequentes das empresas. São eles:

• Consciência da marca;
• Geração e nutrição de leads;
• Conversão em clientes;
• Serviço ao cliente;
• Fidelização e retenção do cliente;
• Upsell do cliente;
• Geração de defensores da marca.

Já Kotler, Kartajaya e Setiawan, no livro Marketing 4.0^[8], dividem os objetivos do Marketing de Conteúdo em duas grandes categorias: a primeira ligada às vendas: geração de leads, vendas efetivas, cross-selling, up-selling e vendas por indicação de outros clientes”; e a segunda categoria reúne as metas relacionadas à marca: “consciência de marca, associação da marca e fidelidade/defesa da marca”.

O marketing de conteúdo é um dos grandes motores para atrair clientes de qualidade, frente ao marketing digital.

Origem:Texto explicativo, extraído, Wikipédia, a enciclopédia livre.